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    张晋锋做客《今日影评》评述春节档电影营销得失

    2021-04-09 12:31:27头条0阅读

      

      2021年春节档电影市场火热继续,七部影片前中后期宣发手段频出奇招:微博、抖音就成为春节档电影宣发博弈主战场,五部电影进入直播间,抢占前期云宣发位次。随着春节档序幕拉开,黑马之姿的《你好,李焕英》利用第一波口碑发酵催泪营销母女情,《唐人街探案3》试图以情怀牌消解国内观众对于影片口碑的争议,市场表现欠佳的《人潮汹涌》等则由导演发声呼吁增加排片,并重新调整宣发角度。春节长假结束后,《你好,李焕英》开启五城路演,《人潮汹涌》也在北京举办路演映后见面会,《侍神令》《新神榜:哪吒重生》主创团队也纷纷发声,为排片做最后努力。

      2月24日,《中国电影报》副总编辑张晋锋受邀做客《今日影评》节目,由《你好,李焕英》等春节档影片入手,评点2021春节档电影营销表现,并就各部电影的宣发得失与广大观众朋友展开探讨。

      

      寸土寸金营销战

      助推黑马李焕英

      总体票房突破78亿,这一“史上最强春节档”,是否在宣发层面也可以称作“史上最强”呢?面对《今日影评》抛出的问题,张晋锋直言春节档影片的宣发费用一定是较为可观的,事实上一部影片要进入寸土寸金的春节档,本身就有着很高的门槛。“一部影片,如果你没有一亿的投入,那你就买不到春节档的门票。”对于春节档电影营销,张晋锋也向《今日影评》介绍出三个阶段:预售前的前期宣传,预售到上映前的终极宣发及映后的口碑营销。

      谈及实现逆风翻盘的春节档“黑马”《你好,李焕英》,张晋锋直言宣发对其意义重大。他向《今日影评》指出,最晚定档的《你好,李焕英》很好地打出喜剧牌,靠预告片中穿透力强的台词拉近了和观众的距离,在预售期,导演贾玲则走进薇娅直播室,并在春晚舞台呼吁大家走进电影院去看电影。谈及影片映后仍然强劲的营销势头,张晋锋对《今日影评》表示在其口碑排名第一情况下,宣传营销考验的其实是快速应变的能力,由薇娅撰文推介的女性向及贾玲、张小斐之间的友情都成了很好的营销点。

      《你好,李焕英》春节假期后开始路演的操作,被张晋锋视为一种积极信号。“其实我觉得大家要更好地去线下,去和观众有更好的一个交流互动,那么对于影片后期的长尾效应有很大的帮助。”截至目前,世界范围内女性导演电影票房记录保持着为《神奇女侠》系列导演帕蒂·杰金斯,如若《你好,李焕英》票房突破50亿,则贾玲就将取代其成为全球之最。

      

      小量级难高转化

      错峰行胜独木桥

      有赚得盆满钵满的大赢家,自然也有相对不尽如人意的失意者。为宣传电影《人潮汹涌》,刘德华甚至在抖音开设全球首个个人社交账号,然而这却并未转化为令人满意的票房成绩。对此,张晋锋向《今日影评》表示,这样小量级的影片本身就很难被及时选择,可利用的资源就只有明星。针对刘德华个人IP之于《人潮汹涌》转化率的关系,他认为转化率低并非刘德华的错,其主演贺岁档影片《拆弹专家2》就实现了票房成功。张晋锋继续对《今日影评》表示,片名就偏文艺的《人潮汹涌》,其片方也意识到了分众化的受众群,进而目前在更为精准地进行二轮宣传。

      2021年春节档影片的强势宣发,会对此后电影的档期抉择有什么样的借鉴和指导呢?对此,张晋锋对《今日影评》坦言,电影本身就是风险投资,任一档期一定有赢者也有落魄者,作为希望每部影片都获得与其品质及口碑相匹配票房成绩的旁观者,他尤其希望一些小体量影片不要硬去“千军万马过独木桥”,而应当放眼“条条大路通罗马”。“包括《新神榜:哪吒重生》《人潮汹涌》《侍神令》在内的春节档影片,如果放在别的档期,我相信票房表现一定比在春节档要好很多。”

      据悉,电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22:00档于CCTV-6电影频道播出。

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